关于币乎广告投放的一点思考

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思考

下午没事,敲点字儿,据说2点以后是最不热门的时段,发一篇关于前几天钢铁侠和串串都讨论的话题的我的一点小思考。

大家都在提及关于币乎投放广告的一些想法。不脱俗,加入讨论是必然。

关于币乎广告的投放在白皮书中有几段描述。我们先将它们原文提出来放在前面。

在币乎,主题版块是管理组经营的一家“店铺”,版块的人气越旺,则版块顶部的广告价值越高,因此管理组能够获得的收益也相应越多。广告的推广以 KEY 的方式支付,广告主支付的 KEY 将被分配为四部分:1) 广告浏览用户;2) 管理组;3) 币乎平台;4) 永久销毁。起始分配比例暂定为:浏览用户获得 75%,管理组获得 20%,平台暂不参与分配,5%永久销毁。分配的比例将根据运营反馈情况作适时调整,但管理组的比例始终不低于 20%。收费看广告。之前提到,广告收入的很大部分将分配给广告的浏览用户,因为用户付出了时间和注意力,对浏览用户付费才是合理的,免费强推是打劫。广告支付给浏览者的 KEY 将被平均分配给每一个浏览用户。代币销毁有多种渠道,之前提到,广告收入的一小部分 KEY 将永久销毁,其他销毁渠道将在平台运营过程中逐步添加。平台使用越活跃,KEY 销毁的速度也将越快。

上面是币乎白皮书关于广告的一些原文描述。就销毁KEY而言是对KEY的增值的一种良性促进,但今天我还是主要只能谈点关于广告的思考。

说起广告我希望从网络广告的起步开始讲一些我的想法。所以关心币乎广告的第一部分可以不看。

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1.网络广告挽救互联网第一次泡沫

其实是网络广告挽救的第一次互联网的泡沫,当然这只是我个人的看法,现在说法很多,不过都不重要,重要的是我们今天谈的是广告。

中国的第一次互联网浪潮从90年代末期开始一直在烧钱,网络的人群增长缓慢,第一批互联网的垦荒者找不到方向的时候,IBM出手Chinabyte,然后最大的网络广告代理商Doubleclick(这是真救世主。那是个大气。那几年新浪搜狐好长的时间都赶着劲的将英文广告飘遍网站的每个角落)大驾光临。真正的让国内的网站找到了直接的盈利模式。冰川一融互联网的高速发展期随着网络用户的几何倍数上涨直接就迎来了春天。

网络广告瞬间让大量的网站迅速的扭亏为盈。携程不是靠广告联盟可能大家现在不知道有个携程。有利润的地方就有资本进场,随着资本的大举进场。新浪上市爆击王志东远走做点击那都是后话了。Google大举进入广告代理市场并细分了广告的垂直精准投放。百度也加入混战这都时大家现在都还目睹着。好了言归正传。

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2.币乎流量等平台稳定后重磅提升

优秀的UV和PV比值我们可以看到未来。而且是很好的未来。

我看了下目前的币乎流量统计,当然App端的流量我认为没有精准的呗统计到网站流量上,由于币乎的web端用户数量偏少主要在App端上的推广。而且又是公测一月。所以下面的流量对比应该没有说服力和不准确。(币乎绝对有App端的详细数据分析,我想其实这个值应该是比较理想和符合咕噜的预期的)但算是一个趋势应该是可以参考的。

关于币乎广告投放的一点思考

但是大家应该看到,币乎的UV和PV比值相当的高(7倍)。这是个相当优秀网站的比值。这么说吧,现在这个比值知乎都做不到。

关于币乎广告投放的一点思考

看看知乎。同样的内容主打知名网站也是我个人喜欢的站点。他们是3倍。

关于币乎广告投放的一点思考

再看新浪,也是3倍。

证明一点,大家觉得大多数用户不看文章点赞这也是一个误区。大家用户也许是冲着KEY来的,但打开页面看文章的用户应该还是大部分的,起码我就是只要有时间都是来看文章的,不然怎么办,你手上能量就那点,没能量就算看着V们刚发文章也只能选择进去看,而且现在我发现大量文章的可读性很高,起码我是这么认为的。

还是这个问题,其实目前币乎的外部广告基本没有投放包括一些软文造势应该都不太多,这应该是平台公测一月还不稳定,而且很多需要升级迭代的功能还没有完全推出,其实现在说广告这块还为之过早。所以我们也就是说说而已。

目前币乎需要做的一是功能的完善二是页面的优化三是用户的引流。

预计在百万级UV的时候。我们开始谈广告。这个时间不会让大家等得太久。

给币乎一些时间,我想应该是币圈很完善的社区。我反正深信这一点。

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3.什么样的广告在币乎投放

一、App原生广告,如微信里面按照用户的数据分析精准投放的内容广告,Facebook的Sponsored。这个也是前几天大家都在提及的在热门中插播内容广告。由于币乎的币圈链圈的高度垂直,这类广告的投放应该比较容易产生高效率,所以流量的要求也不会很大。因为一旦垂直目标用户锁定得很好,用户的认可感也不会很差,CPM的形式就很适合这样的原生广告。

二、知识星球模式:就目前的KEY的释放形式来看,直接让这里的用户做收费阅读可能需要时间。

三、LinkedIn的模式:LinkedIn是通过原生广告位置和求职及招聘的分成。币乎也一样可以通过区块链的求职内容的分发,我常看到朋友圈里发带朋友公司招聘JAVA开发什么什么,随着区块链公司的巨大招聘需求,作为币乎这样的币圈垂直的社区,这块的广告也可能成为一个构成。

四、App文章页底部广告位置,一般走CPC的形式来完成。这也是目前主流的App采用的形式。达到一定流量要求的作者可以申请广告投放位置,这是公众号现在比较成功的广告盈利手段。

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4.让新项目低成本有偿进入币乎

目前有大量的区块链项目在如火如荼的进场,其实很多需要宣传和大家去详细分析项目,形成广泛的认知度,现在的币乎有的栏目,主要是以已经很完善的项目也是很出名的项目和币种或是一些知识点类别的。如果更多的区块链项目从开始就进场币乎,可能对项目也是有很大的好处,而且这里有10万100万的币圈链圈参与者,会是一种三赢的模式。

以上只是参与这个广告热议。个人想法。

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